Andalucía Lab reúne a 1.700 profesionales del turismo en el primer semestre

El director gerente de Turismo Andaluz, Francisco Artacho, ha hecho hoy balance de la actividad del centro y ha citado como principales objetivos promover la cultura de la innovación y el emprendimiento y transmitir conocimiento "útil y práctico a los profesionales".

"La aplicación de las nuevas tecnologías es un elemento esencial para la promoción y comercialización del destino", ha señalado.

Las jornadas realizadas hasta el momento se centran en temáticas relacionadas con las estrategias innovadoras y el uso de las tecnologías de la información y comunicación.

Artacho ha destacado que la situación actual de la marca Andalucía como destino turístico es "potente", ya que es el primero para el mercado español y el tercero para el turismo internacional.

Ha añadido que la marca Andalucía está "muy implantada", ya que cuenta con un largo recorrido en el ámbito turístico.

Respecto a las actividades que está llevando a cabo la empresa pública Turismo Andaluz para fortalecer la imagen del destino, ha subrayado las acciones de mercadotecnia, aspecto en el que "se han doblado las acciones" que se hicieron en 2012.

Tras recordar que el turismo significa el 12 por ciento del Producto Interior Bruto (PIB) de Andalucía, ha apuntado que se está llevando a cabo un desarrollo de actividades de comunicación y de difusión de la marca Andalucía.

La campaña de comunicación de verano, que se presentará mañana en Málaga, va a ser "muy novedosa" y va a contar con muchos recursos para poder llegar a todos los mercados, ha avanzado Artacho, que ha resaltado la importancia de las acciones digitales.

Además del mercado nacional, que está "decidiendo los viajes en el último momento", la iniciativa abarcará Alemania y Reino Unido, así como en los países nórdicos y de Centroeuropa y Rusia.

Artacho ha indicado que la comunidad autónoma está promocionándose en Rusia porque el destino está creciendo por encima del 20 por ciento en los últimos años, tanto en la Costa del Sol como en Andalucía en general, pero aún sólo tiene una cuota del 5 por ciento del total de pernoctaciones de rusos en España.

En este sentido, ha incidido en que la región "no está aprovechando del todo" el turismo ruso, por lo que la Consejería ha "duplicado" las acciones en Rusia para la Costa del Sol y para Andalucía.