Las Pymes españolas invierten cinco veces menos de lo recomendable en lanzarse al comercio electrónico

De acuerdo con el estudio de la consultora, el gasto medio de  comienzo de un negocio 'online' en España es en este momento de entre  2.000 y 5.000 euros y "normalmente" se reduce a la creación de la  tienda 'online', sin tener presupuesto para mejoras tecnológicas para  fomentar la venta, ni para marketing 'online' que dé a conocer la  marca.

La consultora tecnológica ha explicado que estos datos provienen  de pymes con hasta 15 trabajadores que quieren vender 'online' como  una alternativa a su venta tradicional y que ya poseen un catálogo  propio de productos, por lo que no incluyen gastos societarios o de  creación, mientras que quedan fuera del estudio las 'start-ups'  enfocadas sólo a la venta por Internet.

Según esta consultora tecnológica, que estima en 18 meses el  período de tiempo medio para recuperar la inversión, la diferencia  entre lo que se invierte actualmente y lo aconsejable se debe a que  la mayoría de las pymes se limitan a la creación de la tienda,  "desatendiendo" las necesidades de crear y desarrollar una plataforma  de gestión tecnológica específica para su negocio, y olvidándose de  elaborar un plan de marketing y publicidad.

PortobelloInnova ha explicado que de los 19.000 euros de gasto  necesario para lanzarse al ecommerce, 7.500 euros deben destinarse al  diseño y programación de la plataforma web para vender  profesionalmente, mientras que los 11.500 euros restantes se deben  invertir en marketing online y publicidad.

Además, una vez consolidado el negocio, se debe dedicar el 2% de  la facturación mensual a mantener e innovar sobre la plataforma  tecnológica y el 5% en marketing y publicidad para seguir logrando  beneficios.