El sector de la publicidad en España creció en tejido empresarial y empleo en 2016

El estudio ha sido presentado este lunes 18 de diciembre en la sede de la Confederación Española de Organizaciones Empresariales (CEOE) en Madrid, por la directora general de aea, Lidia Sanz; el presidente del Foro de la Comunicación, Juan Benavides; y la profesora Publicidad y Marketing de la Universidad Pontificia de Salamanca y doctora en Publicidad Elena Fernández.

Según ha explicado durante su intervención, Elena Fernández ha explicado que la aportación global del sector publicitario al Producto Interior Bruto (PIB) ha crecido desde el 1,29% registrado en 2015, hasta el 1,31% en 2016. La aportación de esta industria al PIB nacional se situó en el 1,20% en el año 2014.

En relación con el empleo, la profesora ha indicado que se han registrado datos "muy positivos" ya que el crecimiento (en publicidad y estudios de mercado) ha sido de un 15,9% en 2016, según se desprende de la Encuesta de Población Activa (EPA), registrando 103.500 activos, 90.000 ocupados y 72.600 asalariados. De este modo, el índice de personal ocupado el pasado año se situaba en un 99,3% (98,4% en el año 2015 y 96,2% en el año 2014), el rango más alto de ocupación y asalariados desde 2009.

En cuanto al reparto por sexos, en el año 2015 se registraron 44.500 mujeres activas, cifra que en 2016 ha ascendido hasta las 53.500, un 16,8% más que el ejercicio anterior. Por su parte, los hombres han pasado de 44.800 a 50.000, un 10,4% más.

La profesora Fernández ha señalado que, según los datos del Instituto Nacional de Estadística (INE), el número total de empresas dedicadas a la publicidad en España en 2016 se ha situado en 37.920 agencias de publicidad y agencias de representación de medios, lo que supone un 8,3% más que en 2015 y 10.000 nuevas empresas en los últimos cinco años.

De este modo, la investigación concluye que la publicidad y los estudios de mercado constituyen el 1,28% del volumen empresarial español, con un incremento del 4,12%, por delante de sectores como las actividades deportivas (1,18%) o la alimentación (0,71%).

Asimismo, la doctora en Publicidad ha destacado que cada euro invertido en publicidad genera siete euros para la economía europea, lo que supone casi el 4,6% del PIB europeo, y ha añadido que la industria publicitaria genera cerca de seis millones de empleos en la UE, es decir, el 2,6% del total.

Por otro lado, Elena Fernández ha afirmado que la digitalización, la gestión de contenidos de marca, el big data, la atención a los medios propios y los medios sociales, hacen que proliferen nuevas demandas laborales y, por tanto, también nuevos perfiles profesionales, relacionados con el mundo digital y tecnológico.

En relación con el ámbito formativo, el número total de estudiantes matriculados en publicidad y marketing en el curso 2015/2016 ha ascendido a 24.364, frente a los 22.622 del curso anterior, es decir, un 7,7% más. Además, en materia de estudios de postgrado, el estudio indica que los estudiantes de masters pasaron de 1.750 en el curso 2014/2015 a un total de 2.207 en el curso pasado.

Finalmente, el presidente del Foro de la Comunicación, Juan Benavides, ha analizado el capítulo de tendencias que se observan en el sector, entre las que ha destacado "la pérdida de eficacia" en los contenidos de los mensajes a la hora de "enganchar" al consumidor, y la "mayor complicación en el alcance de objetivos" de la comunicación ante la constante aparición de nuevos dispositivos y herramientas".