Tuitear en directo durante la emisión de un programa de TV crea mayor audiencia social

La Red de microblogin Twitter ha incidido en la importancia del uso de su plataforma en la creciente "audiencia social" dando a conocer un estudio llevado a cabo en EEUU. Dicho estudio daba cifras como que el el 66% de los usuarios afirma que les gusta ver los tuits de las cuentas oficiales de sus programas favoritos de TV o que el al 61% de los usuarios les gusta leer los tuits de un actor o del reparto.

El estudio "Discovering the Value of Earned Audiences - How Twitter Expressions Activate Consumers",  realizado a usuarios de Twitter en Estados Unidos, revela como el 35% de los encuestados sigue la cuenta oficial de su programa favorito o como el 24 % se hace econ de los tuits del jurado o del presentador

Ante la nueva temporada televisiva de otoño, Twitter ha querido investigar las formas de medir los beneficios a corto y largo plazo de tuitear en directo durante la emisión de un programa. Para ello, se ha fijado en dos grupos de programas (por ejemplo, las mejores series o reality shows), que más han gustado en Estados Unidos durante la temporada 2013-14: un grupo de los que tuiteaban regularmente en directo, y el otro de los programas que no. Luego han observado cada uno de los programas comparando los episodios en los que se tuiteaba en directo y de los que no, y viendo cómo variaba su nivel de referencia de conversación en Twitter.

Con estos datos, han podido evaluar el impacto cuantificable de tuitear en directo durante la emisión del programa. De hecho, aquellos programas en los que los miembros del reparto tuitearon en directo durante el estreno tuvieron un 64% más de tuits ese día que los programas que no hicieron nada. Asimismo, los programas que tuitearon en directo desde sus cuentas oficiales también experimentaron un incremento del 7% con respecto a los que no tuitearon.

Según la propia Twitter, "una de las preguntas que más nos hacen nuestros partners es: "¿Cómo puedo aumentar el volumen de tuits sobre mi programa?" Pues resulta que una de las formas más potentes y directas para impulsar la conversación sobre un programa en Twitter es tener a la estrellas del espectáculo interactuando en Twitter, sobre todo, durante su emisión"

Además de aumentar el volumen de tuits sobre un programa determinado, tuitear en directo también puede contribuir a construir una audiencia en Twitter. Cuando se está emitiendo un programa, el ratio de seguimiento de su cuenta oficial aumenta 6,5 veces cuando no se tuitea; pero cuando se tuitea en directo, este ratio sube un 15%, esto es 7,5 veces.

Con respecto al elenco del espectáculo, sus cuentas oficiales se incrementan 3,7 veces en el número de seguidores cuando no tuitean, y 12,2 veces cuando tuitean en directo, y esto es un aumento del 228%.

Según concluye la Red de Microblogin en un comunicado, "además de ser una manera de involucrarte y deleitar a tu público, tuitear en directo es una forma increíblemente poderosa de conducir la conversación hacia tu espectáculo, y construir una audiencia duradera en Twitter con la que puedes conectar todo el año".