Todos tenemos identidad digital, pero la mayoría de ellas son espontáneas

Desde que las redes sociales irrumpieron en la vida pública, cada comentario, sugerencia y publicación va dejando una huella que no solo nos convierte en personajes fáciles de seguir, sino que es cada vez más utilizado por las compañías para seleccionar a sus empleados o convertirnos en objetivo comercial. De hecho, más del 90% de los especialistas en selección utilizan las redes sociales para completar los perfiles de los candidatos.

El verano es uno de los momentos en que los ciudadanos suelen a provechar para actualizar sus perfiles y reforzar su posicionamiento. Las claves para sacar el máximo partido a la identidad digital centraron el contenido de uno de los seminarios que el ISDI (Instituto Superior para el Desarrollo de Internet) ofreció a los alumnos del MIB (Master en Internet Business). Rodrigo Miranda, director general del ISDI, y Julio Alonso, fundador de Weblogs, fueron los encargados de enseñar a los alumnos cómo construir y cuidar una identidad digital adecuada.

Para ello, el primer paso es asumir que todos, aunque no lo queramos, ya tenemos una identidad digital; éste es el principal punto de partida. Muchas veces se trata simplemente de una identidad creada por terceros, lo que supone que no es algo controlable, como es el caso de nuestras apariciones en documentos administrativos.

En segundo lugar hay que marcar los objetivos que pueden ser para posicionar nuestra empresa, relacionarnos con otras personas, buscar contactos profesionales o simplemente expresar nuestros gustos o ideas.

Asimismo es imprescindible elegir nuestra identidad: también en este caso se puede elegir ente una identidad única o varias, diferenciándonos o acercándonos a otros que tienen nombres parecidos y separando, o no, la vertiente personal y la profesional. Ha de ser siempre “portable”, es decir, que se pueda trasladar si cambiamos de empresa o de carrera.

Otro punto vital es elegir las redes adecuadas, es decir, por un lado las generalistas: social (Facebook), profesional (LinkedIn, Xing), de actualidad (Twitter), etc. Y por otro las verticales; este tipo de redes definen las facetas de nuestra personalidad que complementan las generales: audiovisual (Youtube), fotografía (Flickr), música (Myspace), etc.

Buenas prácticas

Cómo no, para que todo marche correctamente, hay que respetar unas 'best practices' de la estrategia. Por un lado es importante el concepto de la protección, es decir que nuestra denominación ocupe las redes más relevantes que vayan surgiendo, incluso adquiriendo nuestro propio dominio.

Otra cuita es dominar el buscador y las redes: resulta clave aumentar nuestra presencia en las primeras páginas de búsqueda, generando enlaces desde orígenes superiores, actualizando contenidos periódicamente y potenciando nuestra presencia en las redes empleando sus herramientas, que muchas veces están infrautilizadas.

Algo que se suele olvidar y es esencial para el posicionamiento es etiquetar los contenidos: clasificar cada contenido que se publica o comparte en función de los objetivos que perseguimos, se genera una relación de nuestra identidad con los conceptos con los que queremos estar alineados y por los que nos van a encontrar.

Evitentemente, monitorizar y controlar los resultados: creando alertas en Google con nuestro nombre o empresa, estadísticas de comentarios, twits, etc.

A todo ello hay que sumar que quien no prueba no sabe, y que si no queremos montar un blog, si podemos probar a participar como invitados en blogs ajenos o corales.

Ahora bien, es de máxima relevancia poseer un espacio propio controlado totalmente por nosotros en el que volcar todos los elementos identificativos que nos interesen y donde nosotros pongamos las reglas, primando siempre la constancia sobre la frecuencia.

Paralelamente, y como norma en conjunto, hay que enlazar a temas y personas que complementen nuestra personalidad digital, compartir y crecer en contenidos relevantes que nos traigan lectores intersados en lo que 'ofrecemos' y sobre todo establecer hábitos de actualización, sin obsesionarse, pero manteniendo actualizados nuestros espacios y respondiendo a quienes interactúen con nosotros.
 
Rodrigo Miranda, director general del ISDI, explica que “tener una identidad digital no es una elección porque todo estamos en Internet de uno u otro modo. Lo que sí eliges es cómo quieres hacerlo, cómo te muestras ante los demás y que información quieres compartir con ellos. Aún en el caso de que decidas tener un perfil bajo, gestionar y hacer un seguimiento de esa presencia es fundamental pero mi consejo es que cualquier profesional debe posicionarse de una forma activa porque las redes sociales son una fuente de constantes oportunidades”.