La televisión se acerca al tablet para asegurar su existencia

La historia sería algo así como un episodio de una novela que se titularía "La venganza de la radio". Si en los años cuarenta la irrupción de la televisión llevó a algunos a pronosticar el fin de la cajita que hablaba, ahora la tecnología de dispositivos móviles -como los teléfonos inteligentes o las tabletas- le pisa los talones a la cajita que se ve.

Según una investigación de la empresa Nielsen, el 88% de quienes poseen una tableta en Estados Unidos las usas por lo menos una vez al mes mientras miran la televisión.

De éstas, el 45% utiliza los dos aparatos simultáneamente varias veces al día.

En otras palabras, la televisión ha perdido un ojo a la tableta. Pero los ejecutivos del -hasta ahora- lucrativo negocio televisivo no están dispuestos a dejarse quitar el otro.


Pantallas y ojos amarrados

El problema radica en que una atención dividida le da excusas a los patrocinantes para dividir, igualmente, el dinero que invierten en cada plataforma. Es decir, significa menos ingresos por publicidad para la televisión.

 
La idea del momento parece ser la del "dispositivo acompañante", un tópico que dominó esta semana la conferencia internacional de la industria de la radio y televisión que se celebra anualmente en la ciudad de Amsterdam.



El concepto es sencillo: si no puedes contra ellos, únete…